Le défi

Comment faire en sorte qu'une campagne nationale ait le même impact en point de vente ?

Le présentoir devait attirer immédiatement l'attention, communiquer clairement la promotion et renforcer l'association forte entre Jupiler et les Diables Rouges. En outre, le concept devait pouvoir être déployé dans différents environnements de vente afin que chaque distributeur puisse choisir la solution la mieux adaptée à son espace disponible.

La solution

Nous avons développé deux solutions de présentation complémentaires, réunies sous une même identité de campagne.

Le présentoir de sol offrait une présentation de marque puissante avec une capacité produit maximale, garantissant une forte visibilité dans les allées du magasin.

Nous avons également développé un présentoir Ellipse : une solution plus compacte véhiculant le même message de campagne, tout en offrant davantage de flexibilité dans les magasins disposant d'un espace limité ou souhaitant créer des points d'activation supplémentaires.

Les deux présentoirs utilisaient les mêmes visuels de la Coupe du Monde, le même branding Jupiler et la même communication promotionnelle. La campagne est ainsi restée cohérente et immédiatement reconnaissable, quel que soit le format choisi.

Bien plus qu'un présentoir

Le retail est l'endroit où le marketing et les ventes se rencontrent. C'est là que la promesse de marque devient concrète et qu'une campagne se transforme en véritable expérience d'achat. Un bon présentoir accompagne cette transition en mettant non seulement les produits en valeur, mais aussi l'histoire de la marque.

Lors de grandes activations, comme une campagne Coupe du Monde, cette continuité est essentielle. Tous les messages vus auparavant par les consommateurs — publicités, réseaux sociaux, emballages ou promotions — convergent finalement en magasin. Le présentoir ne doit donc pas raconter une nouvelle fois la campagne, mais la prolonger naturellement jusqu'au moment de l'achat.

C'est ainsi que nous concevons la communication retail. Nous développons des présentoirs qui s'inscrivent dans une stratégie de marque globale et contribuent à une expérience cohérente, du premier contact avec la campagne jusqu'au rayon. Car lorsque le design, la conception technique et le shopper marketing se renforcent mutuellement, le résultat est une solution qui attire l'attention tout en maximisant l'impact de la campagne.